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立足卫视传播高地,融入文化综艺《黄河魂》,燕谷坊品牌声量再创新高!

近日,由内蒙古电视台制作、燕谷坊集团独家赞助的大型文化综艺节目《黄河魂》荣获2023年第二季度广播电视创新创优节目奖、2023年省域品牌传播赋能力优秀节目奖,作为内蒙古广播电视台推出的中华文化“三部曲”的第二部。《黄河魂》深入挖掘沿黄9省区的黄河文化、黄河故事、黄河人物。节目于2023年4月播出以来全网话题阅读量和视频播放量近2亿次,超高关注度的背后,也让燕谷坊这个诞生于内蒙古的品牌走进了大众的视野。

以农耕文明为桥梁,燕谷坊携手《黄河魂》用文化魅力赋能品牌价值

九曲萦绕,奔腾万里,黄河文化绚烂多姿,非物质文化遗产熠熠生辉。作为内蒙古广播电视台深入实施中华文明探源工程、持续落实“两个打造”工作部署的最新实践,《黄河魂》通过黄河沿岸“文艺、技艺、厨艺”等方面的非物质文化遗产项目集中呈现,深入解读黄河故事,全面展示黄河流域波澜壮阔的发展史、辉煌灿烂的文明史。而此次《黄河魂》与燕谷坊的联合,可以看作是农业企业品牌突围的典范。

燕谷坊作为扎根北疆,从内蒙古大草原走出去的“中国全谷物产业第一股”,是有着深厚文化底蕴的品牌,燕谷坊集团品牌渊源来自于春秋战国时期的“邹衍吹律”典故。王充在《论衡·寒温篇》:“燕有寒谷,不生五谷,邹衍吹律,寒谷可种。燕人种黍其中,号曰黍谷。”至此五谷生,华夏盛,“燕谷”取其意,意在展示燕谷坊的发展思想之根本,继承和延续华夏农业之文明。一草一乾坤,一米一功德。燕谷坊以燕麦产业扎根,是从土地中孕育出的企业文化。《黄河魂》则以黄河流域孕育了灿烂辉煌的农耕文明为桥梁,传递出中华文化深度和高度,这与燕谷坊的理念不谋而合。因此,节目一经播出,市场反响极好。此外,燕谷坊也借助与《黄河魂》的合作,推出了海外版产品推广视频及广告宣发。强势的品牌曝光,不仅让燕谷坊获得了自身品牌主张、产品特性的全面曝光,更是实现了品牌美誉度的大幅度提升。

从场景植入到内容共创,燕谷坊用文化流量助推品牌声量

近年来,文化综艺的崛起广受瞩目。这背后不仅代表了新时代下观众的文化自信,更有着浓厚的中国原创色彩。因此,在与文化综艺的联合中,符合品牌调性的内容营销必将助力品牌价值的长久增长。相比浅层的植入合作与借势,燕谷坊在与《黄河魂》综艺营销中充分发挥主动性,进行了内容的深度共创,让综艺营销真正赋能品牌,实现品效合一的传播。

5月27日,在以“大河上下 和合之美”为主题的节目中,节目组邀约文化摆渡人特别推介内蒙古武川莜面,它以独特的制作工艺和口感以及丰富的营养,成为中华民族饮食文化的一张名片。著名主持人、导演、演员、编剧、制片人刘仪伟老师现场点评“把武川莜面当作一个常备食谱,对于降血糖,降血脂,降胆固醇等,都有一定的益处。”

天下莜面数内蒙,内蒙莜面数武川。近年来,武川燕麦被国人熟知并热爱,2021成功入选中国重要农业文化遗产。武川莜面制作技艺是国家非物质文化遗产,在自治区和呼市各级政府领导的引领下,燕谷坊不遗余力地推动这一传统文化的传承与创新。节目中,燕谷坊集团研发专员范梦茹作为非遗守护团嘉宾来到现场。燕谷坊运用现代全谷物科技手段,对武川燕麦进行了创新和升级,研发出的全谷物产品,不仅口味更优,营养价值如燕麦胚芽等也更多保留,让消费者在品尝美食的同时,更能享受健康生活。著名音乐家、演奏家、非遗传承人吴彤老师盛赞“燕谷坊的产品,是老百姓喜欢的好产品”。同时,节目中也提出了“非遗的保护不能离开市场的需求”这一观点,这也与燕谷坊“一手农民 一手市民”的企业使命高度一致,燕谷坊将燕麦创新成各种产品,诸如风靡全球的燕麦胚芽米、发芽燕麦片、植物蛋白燕麦奶系列,适合更多人享用,拓展了更多消费市场,为武川燕麦的传承和发展做出了积极贡献。

将文化综艺价值变成品牌资产,燕谷坊用好产品讲述好故事

作为内蒙古广播电视台重点推出的大型文化类综艺,《黄河魂》自开播以来掀起一阵传统文化热潮。节目的文化属性和精彩呈现,也为燕谷坊品牌质感带来了提升。

在文化自信的浪潮下,《黄河魂》所代表的黄河文化更容易唤起大众的民族认同和民族自信,对有匠心的民族品牌也有更高的认可度。作为农业产业化国家重点龙头企业,燕谷坊集团立足内蒙古武川“燕麦之乡”2500年燕麦传统旱作系统农业文化遗产和北纬41°全球公认优质裸燕麦黄金种植区,向世界展现内蒙古高原的厚重历史和中国全谷物的独特魅力。作为有着深厚“燕麦”文化底蕴的燕谷坊,此次与文化综艺《黄河魂》的合作可以说是品牌与综艺受众的“双向奔赴”,借“文化”切口与消费者沟通,让“武川燕麦—中国重要农业文化遗产”与“黄河文明”形成正向关联,打开与目标受众的沟通切口,让更多消费者能够种草燕谷坊品牌及燕谷坊所代表的全谷物健康产品,真正将文化综艺的传播价值变成品牌的无形资产。

此外,燕谷坊在保护农业文化遗产的同时也一直在强调“出路是科技,活力在创新”。基于这一理念,燕谷坊持续强化工艺研发的实力,提出科学发展的非常“6+1”全谷物食品研发工艺,包括“发酵、酶解、冻干、超微粉碎、萃取、萌发”以及国家级“挤压”工艺,实现燕麦产品精深加工和附加值最大化提升。据悉,迄今为止,燕谷坊已经开发出200种燕麦的相关产品,涵盖主食、休食、辅食、营养品、饮品饮料、日化等品类,切实将燕麦全谷物价值践行到消费者身上,推动我国全谷物民族产业,民族品牌高质量发展。

以黄河述中国,以非遗呈华夏。《黄河魂》不仅展现了华夏文明的博大精深,还代表了中华民族几千年来智慧的结晶。黄河文化的传承离不开每一个中国人的努力,中国民族品牌的崛起离不开每一个“燕谷坊”的坚持与奋斗。作为中国全谷物科技领军企业、中国全谷物产业第一股,燕谷坊一直以来致力于推广健康全谷物食品,把全谷物中医农业新生活理念推广传播至全球。通过此次与《黄河魂》的联合,充分彰显了燕谷坊的品牌价值和品牌形象。未来,燕谷坊将继续做强全谷物品牌,努力讲好品牌故事,传递品牌价值,让越来越多的消费者看见中国品牌,让越来越多的消费者爱上中国品牌。

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